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包材企业增长依赖于彩妆和护肤品

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摘要:包材企业增长依赖于彩妆和护肤品
虽然日化成品市场近几年在不断上升,但是增长主要依赖于彩妆、护肤类产品,部分彩妆和护肤品客户的包装需求甚至出现40%左右的增长,而这在洗发水和沐浴露企业则基本不可能实现的。

根据某知名咨询公司的研究资料显示,目前中国化妆品包材市场正以8%的增速快速前进,甚至有机构预测,这种增速将一直保持至2014年,且之后的增长势头也十分看好。据此,原本因中国市场成本优势而投资建厂的众多跨国供应商纷纷开始调整外销为主的业务导向,转而重视国内市场的需求。然而,大型企业与中小企业对于这一速度的体验却并不相同。

不同规模企业体验各异

记者在浙江、上海等地走访包材企业时发现,中小型企业近几年的市场增长较快,部分企业增长速度甚至可达40%—100%,而这对于相对成熟的大型企业却并不现实,后者基本维持10%左右的增长速度。

专注于日化产品包材生产、在华年销售过十亿元的雷盛塑料包装是国内日化产品包装的领军企业之一,公司华东区销售总监董筑君对记者表示“中国化妆品市场呈不断增长之势,相应的包材需求也在日益增长,但不同规模的公司最终体现各异,这主要源于大型公司原来的基数已经十分庞大,很难再实现高速增长,但毋庸置疑的是整体市场亦在不断扩大。”

作为英国上市公司雷盛集团全资子公司的雷盛塑料包装在华已有7家工厂,看好中国市场的雷盛正酝酿着新一轮在江苏或者浙江的新工厂扩建计划。随着国内市场的兴起,原来50%产品出口的状况已开始转变,董筑君透露,公司对于中国市场的重视程度和资源分配力度在未来都会逐步加大。

尽管不同规模企业的销售都有跟随市场大势有所增长,但相比大型企业,各种成本上涨、资金链不稳、技术研发等方面的压力让众多的中小企业的生存笼罩在一片阴影之中,一家不愿具名的中小型包材企业负责人向记者透露,虽然企业目前看起来处在高速发展时期,但却只能用“战战兢兢,如履薄冰”来形容。

未来爆发点?

据了解,1989年进入中国市场的雷盛塑料包装定位于个人护理产品包装,包括彩妆类、护肤品类以及洗发水、沐浴露类包装,发展初期也以洗发水、沐浴露类包装作为公司的主要方向。但近几年,雷盛塑料包装已经逐渐将研发与营销重心转向彩妆、护肤品类。

对此,董筑君向记者解释到,“近年来雷盛对于洗发水和沐浴露类产品的重视程度和投入力度有所下降,这主要是缘于这类产品的技术含量低,附加值低,相应地利润率也较低。转向技术要求更高的彩妆、护肤类产品是雷盛发展的必然趋势。其实从全球市场来说,雷盛也只有在中国市场做洗发水、沐浴露类的包装,因为这个领域进入的门槛相对较低,转向技术性要求更高的彩妆和护肤类更符合公司的中高端市场的定位。”

雷盛塑料包装对于品类关注点的转移从某种程度上可以看作洗发水、沐浴露在中国的发展已经基本成型,剩余空间有限,而未来市场的增长点将转而集中于彩妆、护肤品等中高端领域。董筑君表示,“虽然日化成品市场近几年在不断上升,但是增长主要依赖于彩妆、护肤类产品,部分彩妆和护肤品客户的包装需求甚至出现40%左右的增长,而这在洗发水和沐浴露企业则基本不可能实现的。”
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